México ha experimentado un crecimiento exponencial en la inversión publicitaria digital, ubicándose como el segundo mercado más grande en términos de economía, población y gasto en publicidad digital en América Latina según datos recientes de eMarketer.
Se prevé que en 2028 el gasto en publicidad digital alcance más de dos tercios del total de las inversiones en medios pagados, alcanzando los 8.56 mil millones de dólares.
En este contexto, US Media llevó a cabo su “Media Strategy Day” en las instalaciones de la Universidad de la Comunicación, congregando a profesionales de la industria publicitaria y de medios digitales. Este evento se centró en la discusión y análisis de las nuevas tendencias, y la importancia en la diversificación de las inversiones en medios digitales, más allá de los actores clave tradicionales.
El “Media Strategy Day” fue inaugurado por el renombrado publicista y creativo Daniel Granatta, quien ofreció una charla inspiradora sobre la importancia de la innovación en la planeación de medios. Granatta destacó la necesidad de combinar estrategias de medios con creatividades frescas, novedosas y altamente relevantes para las audiencias actuales, cuyas preferencias y hábitos se encuentran en constante evolución.
El encuentro se desarrolló con tres mesas de discusión que abordaron temas críticos para la industria:
La primera mesa: “Solteros en México y en el Mundo – ¿Cómo el Comportamiento Social Impacta en el Consumo de Publicidad?” Con la participación de José Rodrigues, Latin America Director de Tinder; José Ancona, Digital Marketing Director de PHD y Bimbo y Kareé Ortiz, VP of Sales Latam de US Media.
Durante este segmento, los panelistas analizaron cómo los cambios en los comportamientos sociales, especialmente entre los solteros, están transformando la forma en que se consume publicidad dentro de las plataformas de citas.
Como dato, según el portal statista, se estima que el número de usuarios de servicios de citas online en México alcanzará aproximadamente 5.6 millones en 2024, un aumento notable desde los 3.5 millones en 2017. Esta tendencia indica un creciente interés en las plataformas digitales para la búsqueda de relaciones.
La segunda mesa: “La Revolución de la Publicidad en Video – Impacto y Tendencias con Vevo”, se centró en la creciente influencia del video como formato publicitario, con la participación de Rob Vélez, VP, Inclusive Network & Latam Sales de Vevo; Tomás Arriola, Digital Manager for Paid Media de Starcom y Samsumg; y Omar Flores, Director of ad Sales de Vevo Latam en US Media;los cuales aportaron ideas clave sobre las tendencias actuales y futuras de la publicidad.
Cabe destacar que los consumidores en México dedican la mayor parte de su tiempo diario a plataformas de video y redes sociales, convirtiéndose en los medios preferidos para el entretenimiento y la información. Entre estas plataformas, YouTube sigue siendo la más popular de Streaming de acuerdo con los datos de Nielsen.
Se prevé que la proporción de la población mexicana que utiliza video OTT (Over-the-Top) continúe creciendo hasta alcanzar casi la mitad de la población para 2027.
La participación de CTV en la audiencia de YouTube ha aumentado del 20% al 39% en cinco años (clasificándose en el puesto #7 a nivel mundial).
Además, según datos de Comscore, el uso de dispositivos de Connected TV (CTV) está en aumento, con un 67% de los mexicanos consumiendo contenido a través de estos dispositivos.
Fuente de nota e imagen: https://tecnoempresa.mx/mexico-se-consolida-como-uno-de-los-lideres-en-publicidad-digital-en-america-latina-us-mediaico/