10 tendencias de marketing en 2024
1. La IA generativa: una nueva era para la creación de contenido
La inteligencia artificial generativa (IA) se perfila como una de las tecnologías más disruptivas para el marketing en 2024. Cerca del 67% de los especialistas en marketing se sienten optimistas sobre sus posibilidades, especialmente en la creación de contenido personalizado y atractivo para los consumidores.
Sin embargo, no basta con generar contenido; también es necesario medir su efectividad. La IA también juega un papel importante en este ámbito, permitiendo a las marcas analizar el impacto de sus campañas y optimizarlas para obtener mejores resultados.
2. La cultura como factor clave de conexión con el consumidor.
En un mundo cada vez más globalizado, la cultura se convierte en un elemento fundamental para que las marcas conecten con sus consumidores. Las marcas que comprenden el lenguaje, la moda, la música, las jergas, las normas y las aspiraciones de sus consumidores estarán mejor posicionadas para construir relaciones sólidas y duraderas con ellos.
3. Navegando por la cultura de la cancelación: autenticidad y coherencia
Las redes sociales han democratizado la comunicación, pero también han intensificado el riesgo de controversias y «cancelaciones». Las marcas tienen menos control sobre lo que se dice de ellas, lo que exige una mayor autenticidad y coherencia en su comunicación.
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Las marcas que defienden sus valores de forma genuina y se mantienen fieles a su ADN, incluso en momentos de controversia, estarán mejor preparadas para navegar por la cultura de la cancelación y construir relaciones de confianza con sus consumidores.
4. La atención y la emoción: claves para la eficacia creativa.
La atención y la emoción son dos elementos esenciales para que la publicidad tenga éxito. Las marcas que logren captar la atención de sus consumidores y despertar sus emociones tendrán más posibilidades de generar un impacto positivo en sus decisiones de compra.
Las herramientas de IA permiten a las marcas medir la atención y las reacciones a los anuncios, lo que les ayuda a optimizar su comunicación y crear mensajes más relevantes y atractivos.
5. Hacia un marketing más holístico: métricas que van más allá del ROI.
Las métricas tradicionales de marketing, como el retorno de la inversión (ROI), ya no son suficientes. Las empresas están empezando a incorporar métricas de sustentabilidad, inclusión e impacto ambiental en sus KPI, buscando un equilibrio entre las ganancias, el planeta y las personas.
Esta tendencia refleja un cambio en la forma en que las empresas se conciben a sí mismas y su rol en la sociedad. El marketing del futuro debe ser responsable y contribuir a un mundo mejor.
6. Innovación disruptiva: la clave para el crecimiento sostenible.
En un mercado cada vez más competitivo, la innovación es fundamental para que las marcas se destaquen y logren un crecimiento sostenible. Las marcas que apuesten por la innovación disruptiva, desafiando los patrones preestablecidos y ofreciendo soluciones nuevas y creativas a las necesidades de los consumidores, tendrán mayores posibilidades de éxito.
7. El auge de las marcas desafiantes: una nueva generación de competidores.
Las pequeñas marcas que no tienen miedo de desafiar las reglas del mercado están ganando terreno. Estas marcas se caracterizan por su agilidad, su capacidad de adaptación y su enfoque en nichos específicos de mercado.
Las grandes marcas necesitan adaptarse a esta nueva realidad y desarrollar estrategias que les permitan competir con estas marcas desafiantes.
8. Revalorización de lo premium: el valor como diferenciador.
A pesar de la inflación y la presión sobre los precios, las marcas premium que ofrecen un valor real al consumidor siguen siendo una opción atractiva para muchos consumidores.
Las marcas premium deben enfocarse en comunicar el valor que ofrecen, no solo en términos de calidad y exclusividad, sino también en términos de experiencia y satisfacción del cliente.
9. Más allá de la barra de búsqueda: nuevas formas de llegar al consumidor.
Los motores de búsqueda siguen siendo un canal importante para llegar a los consumidores, pero no son el único. La IA y la comprensión de la intención de las palabras clave son claves para que las marcas se encuentren con sus consumidores en el mundo digital.
Las marcas necesitan diversificar sus estrategias de marketing y explorar nuevos canales, como las redes sociales, el comercio electrónico y el marketing de influencers.
10. El retail como nuevo canal publicitario: una oportunidad para las marcas
Los medios de los minoristas se están convirtiendo en un canal esencial para llegar a los consumidores. Según los resultados de Kantar Media Reactions 2023, el 56% de los profesionales de medios de Estados Unidos y Canadá invertirán más en medios minoristas en el futuro.
Fuente de nota e imagen: https://www.america-retail.com/marketing/marketing-2024-10-tendencias-imparables/