Target apuestan por el valor para atraer a compradores preocupados por el precio
Los minoristas se enfrentan a una nueva realidad económica: los consumidores priorizan el valor debido a la inflación y buscan precios más bajos sin sacrificar la calidad. Para adaptarse a esta tendencia, las empresas minoristas están lanzando nuevas líneas de productos con precios económicos y reformulando sus estrategias de marcas privadas.
Target lidera la carrera por el valor:
La compañía lanzó «Dealworthy», una marca privada con 400 artículos esenciales para el hogar, ropa, accesorios y electrónica, la mayoría por menos de $10.
También reformuló su marca existente «Up & Up», elevando los estándares de calidad del 40% de sus productos.
Más allá de Target:
Carter’s, popular por ropa para niños, implementó su programa «Everyday Value» ofreciendo básicos como bodies, pantalones cortos y mamelucos a precios accesibles.
Dollar General se suma a la tendencia con su nueva línea de fragancias «Club92» a precios entre $3 y $8.
Marcas privadas cobran protagonismo:
Las marcas propias de los minoristas, generalmente más económicas que las marcas nacionales, experimentan un auge. Las empresas las están segmentando por niveles de precio para atender a distintos presupuestos.
El valor va más allá del precio:
Si bien el precio es un factor clave, los consumidores también valoran la calidad. Las empresas exitosas logran un equilibrio entre ambos aspectos.
Carter’s reformuló sus productos para garantizar su durabilidad.
Target enfatiza los nuevos estándares de calidad en su marca «Up & Up».
Comprender al cliente es vital:
Para satisfacer las necesidades de los compradores, los minoristas deben conocerlos a fondo. Carter’s, por ejemplo, desarrolló su programa «Everyday Value» basándose en la retroalimentación de sus clientes.
Mantener el equilibrio: precio justo, calidad duradera:
Reducir drásticamente los precios puede ser contraproducente. Los expertos advierten sobre una «carrera hacia el fondo» que sacrifique la calidad.
El valor como percepción del consumidor:
Para los consumidores, el valor se define como el precio justo por un producto que perdure. Las empresas que logren conjugar precio accesible y calidad duradera serán las que salgan victoriosas en esta nueva realidad económica.
Fuente de nota e imagen: https://americaretail-malls.com/secciones/logistica/tendencias-que-transformaran-los-supermercados-del-futuro/