La industria de la imprenta publicitaria en México vive un momento de transformación, impulsada por la digitalización y la búsqueda de impacto visual en un mercado saturado de mensajes. En este contexto, surge una pregunta clave: ¿qué color es el más utilizado en el material impreso publicitario?
La respuesta, según especialistas en diseño gráfico y mercadotecnia, apunta a una combinación de tonos que han demostrado eficacia a lo largo del tiempo: el rojo y el azul. Estos colores dominan la mayoría de los impresos publicitarios por su capacidad de atraer la atención, transmitir emociones y generar confianza.
El rojo: energía y acción
El rojo es considerado el color más llamativo en publicidad impresa. Asociado con la pasión, la urgencia y la energía, se utiliza ampliamente en promociones, descuentos y campañas que buscan provocar una reacción inmediata en el consumidor.
En volantes, carteles y empaques, el rojo destaca sobre otros tonos y facilita la recordación de marca. Restaurantes, tiendas minoristas y empresas de entretenimiento recurren a este color para captar la mirada en segundos y motivar la acción de compra.
El azul: confianza y profesionalismo
El azul, por su parte, es el color más empleado en materiales impresos de empresas que buscan transmitir seguridad y credibilidad. Bancos, aseguradoras, instituciones educativas y compañías de tecnología lo utilizan para reforzar su imagen corporativa.
En la imprenta publicitaria, el azul se combina con tipografías limpias y diseños minimalistas, generando un efecto de seriedad y profesionalismo. Su versatilidad lo convierte en un tono recurrente en folletos, trípticos y revistas corporativas.
Otros colores en tendencia
Aunque el rojo y el azul lideran, existen otros colores que han ganado terreno en la imprenta publicitaria:
Verde: asociado con la sostenibilidad y la salud, muy usado en campañas ecológicas y productos orgánicos.
Amarillo: transmite optimismo y dinamismo, ideal para captar la atención en promociones juveniles.
Negro: aporta elegancia y sofisticación, común en catálogos de moda y artículos de lujo.
Naranja: mezcla la energía del rojo con la calidez del amarillo, utilizado en campañas de innovación y tecnología accesible.
Impacto en la percepción del consumidor
Los colores no solo embellecen el material impreso, sino que también influyen en la psicología del consumidor.
Estudios de mercadotecnia señalan que el 90% de las decisiones de compra están influenciadas por estímulos visuales, siendo el color el factor más determinante.
En la imprenta publicitaria, elegir el tono adecuado puede marcar la diferencia entre un folleto que pasa desapercibido y uno que genera impacto inmediato. Por ello, las agencias de diseño en México invierten cada vez más en estudios de colorimetría y pruebas de mercado.
Mérida y otras ciudades: ejemplos locales
En ciudades como Mérida, Yucatán, donde el turismo y la gastronomía son motores económicos, los colores juegan un papel fundamental. Restaurantes utilizan el rojo para destacar promociones en menús impresos, mientras que hoteles boutique recurren al azul y al verde para transmitir confianza y sostenibilidad.
Las imprentas locales han sabido adaptarse a estas demandas, ofreciendo materiales personalizados que combinan tradición cultural con tendencias globales de diseño.
Conclusión
El color más usado en la imprenta publicitaria para material impreso es una combinación estratégica de rojo y azul, complementada por tonos secundarios como verde, amarillo y negro según el sector y el mensaje.
Más allá de la estética, el color es un lenguaje silencioso que comunica emociones, valores y acciones. En un mercado saturado de estímulos, las empresas que logren dominar este código visual tendrán mayores posibilidades de destacar y conectar con sus consumidores.
