La publicidad en México ha entrado en una nueva etapa marcada por la explosión del streaming y los videojuegos como espacios publicitarios. Lo que hace apenas unos años parecía marginal, hoy se perfila como una de las vías más efectivas para llegar a consumidores jóvenes y digitalmente activos. Con millones de usuarios que pasan horas frente a pantallas consumiendo series, películas, transmisiones en vivo y videojuegos, las marcas han encontrado en estos canales una oportunidad única de visibilidad y conexión emocional.
El boom del streaming en México
México es ya el segundo mercado de streaming más grande de América Latina, solo detrás de Brasil. Según datos de Statista, en 2024 más del 60% de los hogares mexicanos tenían al menos una suscripción a servicios como Netflix, Disney+, Prime Video, Max o ViX. La competencia entre estas plataformas no solo ha generado una amplia oferta de contenido, sino también nuevos formatos de publicidad.
Netflix, que en 2023 introdujo su plan con anuncios, ha reportado un crecimiento sostenido de este modelo en México. Por su parte, ViX —la plataforma gratuita de TelevisaUnivision— se ha posicionado como líder en contenido hispano con integración de publicidad en video. Los anunciantes valoran que estas plataformas permiten segmentar con precisión las audiencias, algo que la televisión tradicional no puede ofrecer con la misma exactitud.
“Las marcas no solo buscan alcance, buscan eficiencia. La publicidad en streaming garantiza que los anuncios lleguen al perfil correcto en el momento adecuado”, explica Rodrigo García, director de estrategia digital en GroupM México.
Videojuegos: el nuevo escaparate publicitario
El mundo del gaming representa otro frente en auge. De acuerdo con la consultora Newzoo, México es el mercado de videojuegos más grande de América Latina, con más de 65 millones de jugadores en 2024. El tiempo que estas audiencias dedican a los videojuegos —en consolas, PC y móviles— lo convierte en un espacio atractivo para la publicidad.
La publicidad en gaming se presenta en diferentes formatos:
Product placement dentro de los videojuegos (como marcas visibles en estadios de FIFA o carteles en juegos de carreras).
Anuncios dinámicos que cambian en tiempo real según la ubicación del jugador.
Eventos virtuales patrocinados, como conciertos o competencias dentro de plataformas como Fortnite.
Además, el auge de los streamers en plataformas como Twitch y YouTube Gaming abre la puerta a colaboraciones con marcas, desde menciones en transmisiones en vivo hasta patrocinios en torneos de eSports.
El perfil de la audiencia
Lo que hace tan atractivo este mercado es el perfil de la audiencia: usuarios jóvenes, hiperconectados y con alto nivel de engagement. En el caso del streaming, gran parte de la audiencia se concentra entre los 18 y 35 años, mientras que en los videojuegos la diversidad es mayor, con una fuerte presencia tanto de adolescentes como de adultos jóvenes.
Estos consumidores valoran la autenticidad y suelen ser críticos con la publicidad invasiva. Por ello, los formatos más exitosos son aquellos que se integran de manera orgánica en la experiencia de entretenimiento.
Los retos de la publicidad en streaming y gaming
Pese a su crecimiento, este sector enfrenta varios desafíos. El primero es el rechazo al exceso de anuncios: los usuarios están acostumbrados a consumir contenido sin interrupciones, y un exceso de publicidad puede provocar cancelaciones o descontento.
Otro reto es la regulación. Mientras la televisión y la radio están sujetas a normas claras por parte del Instituto Federal de Telecomunicaciones (IFT), el ecosistema digital es todavía un terreno difuso en cuanto a límites de publicidad, protección de datos y publicidad dirigida a menores de edad.
Finalmente, existe el desafío de la medición de impacto. Aunque las plataformas ofrecen métricas detalladas, aún falta una estandarización que permita comparar de manera justa la efectividad entre televisión, streaming, gaming y otros medios digitales.
Conclusión
El auge de la publicidad en plataformas de streaming y videojuegos en México es una muestra de cómo la industria se adapta al cambio en los hábitos de consumo de medios. Lo que antes se consideraba un espacio de entretenimiento sin valor publicitario, hoy es uno de los territorios más codiciados por las marcas.
El futuro parece claro: campañas más interactivas, segmentadas y orgánicas, que respeten la experiencia del usuario mientras ofrecen a los anunciantes la posibilidad de conectar con audiencias de alto valor.
En un país donde la población joven domina y la digitalización avanza a pasos agigantados, el streaming y el gaming no son solo entretenimiento, sino también la nueva frontera de la publicidad en México.
